El lado oscuro de la Navidad y las fiestas decembrinas: entre el consumismo y la esperanza
Los medios de comunicación nos bombardean con adorable contenido navideño: sonrisas, felicidad, paz y armonía… pero nada es perfecto.
Vivimos en una sociedad que se mueve a una velocidad vertiginosa; entre el dinamismo de la economía y los avances en la tecnología a veces falta tiempo o deseos de reflexionar sobre lo que vivimos y cómo impacta a nuestros seres queridos.
He de advertir que este artículo no versa sobre puntos de vista religiosos, éticos o anímicos sobre la Navidad. No es un llamado a la reflexión espiritual ni a las consideraciones sobre la moralidad. Por el contrario es una reflexión del tipo social y económico.
¿Qué es la Navidad?
La Navidad es una celebración de origen religioso, que durante los últimos años se ha transformado en un fenómeno social y económico.
La Navidad es la celebración y conmemoración del nacimiento de Jesús de Nazareth en Belén (hoy Israel) hace unos 2 mil años. Se celebra el nacimiento del mesías salvador de las religiones cristianas en el mundo.
Todo parece indicar que el cristianismo es la religión más numerosa en el mundo con un aproximado de 2,400 a 2,600 millones de cristianos. De estas cifras aproximadamente el 50% son católicos romanos, dirigidos hoy por el Papa León XIV.
La religión católica cristiana dominó gran parte de la ideología religiosa, moral y cultural durante unos 15 siglos en lo que denominamos Occidente. Una de las naciones “más católicas” es España, que conquistó lo que hoy es México, por tanto, la Navidad y la Semana Santa son dos celebraciones de la mayor importancia en México.
México se considera hoy mayoritariamente católico
La celebración de la Navidad varió muy poco desde la Colonia hasta mas o menos principios del siglo XX.
Elementos característicos de esta celebración:
- Las posadas
- Los nacimientos
- Las pastorelas
- La Misa de Gallo
- Los 3 Reyes Magos
Hacia los años 60's ante el auge de los medios de comunicación poco a poco se empezaron a adoptar elementos navideños novedosos o de otras culturas, tales como
- el árbol de Navidad, con esferas, luces, adornos
- Santa Claus o San Nicolás
- dar regalos o hacer intercambios
- animales como osos polares, renos y pingüinos
La temporada navideña y la mercadotecnia
Hacia los años 60's, principalmente en Estados Unidos, surge una intensa campaña política y económica por expandir la cultura de celebrar la Navidad por todo el mundo.
Como parte de la Guerra Fría, EU intenta imponer su cultura, sus símbolos y valores en otras culturas
Los medios de comunicación son parte de este fenómeno. La naciente televisión y el cine de Hollywood son parte del proceso. La Navidad y Halloween son dos temporadas de alta influencia.
Pongamos el caso de Santa Claus o San Nicolás, su atuendo actual fue creado por una compañía refresquera para adornar sus comerciales de temporada. La figura se volvió icónica y ahora forma parte del imaginario popular.
Posteriormente se creo todo un mundo imaginario en torno al viejito bonachon, gordo y con abrigo rojo con adornos blancos. Ahora le traía regalos a los niños “que se habína portado bien” y a los que no, les trae “carbón”.
Santa Claus aparte de ser un agente imperialista también es un prefecto de la moral (lol)
Los regalos de Santa originalmente eran galletas caseras y dulces, con el tiempo, se convirtieron en juguetes. Las industrias jugueteras crecieron de manera exponencial y durante mucho tiempo fueron el motor de otras industrias como la de los comics, del cine e incluso de la alta tecnología como los videojuegos.
Hacia los años 90's aparece una “revolución” en la mercadotécnia. Es en estos años en que los mercados se empiezan a globalizar y la competencia de productos chinos y orientales empiezan a cambiar lar reglas del juego del consumismo.
El consumismo voraz en temporada navideña
¿Te has fijado que la venta de artículos de navidad ahora inicia alrededor de septiembre?
Hoy temporada de Navidad es sinónimo de comprar y gastar… su sentido original se ha ido diluyendo entre el adornar, regalar y celebrar con el pretexto de la unidad familiar y la armonía social.
Hasta hace una o dos décadas la “temporada navideña” se circunscribía a diciembre.
Es innegable que la mayor cantidad de ventas, con sentido o sin sentido, favorece la economía.
Recuerdo que en la década de los 80's hubo una especie de furor por “los regalos". Sin embargo, el gran consumismo navideño contrae varios efectos negativos en la sociedad.
El empobrecimiento: Se considera que comprar “adornitos navideños” sin ningún valor intrínseco favorece la pobreza de las familias.
¿Por qué hacer regalos?
La mercadotecnia nos hace pensar que dar regalos es una expresión de amor o afecto.
Un comercial de la PROFECO sentenciaba “Regale afecto, no lo compre”.
La presión social sobre la temporada navideña es tal que incluso se señala a quienes no les va… incluso se les hace bullying… “¡eres un grinch!”.
La verdad es que la temporada navideña solo lo pueden gozar unos pocos afortunados de cierta cantidad de ingresos o situación laboral.
La Navidad y sus buenas intenciones no es para todos…Podemos señalar que para que unos cuantos “sean felices” muchos tiene que trabajar…
Piensa en los millones de trabajadores que laboran precisamente en Navidad o Año Nuevo, cito algunos de ellos… trabajadores de todo tipo de tiendas, policías, trabajadores domésticos, de limpieza, meseros, repartidores, etc. etc.
Por no mencionar a los millones de mexicanos que viven en pobreza y que no les alcanza para disfrutar de la felicidad que les ofrecen en TV y ahora en redes sociales.
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Community Manager y Redactor Web de Radio Fórmula Morelos con casi 10 años de experiencia. Ingeniero en Sistemas (ISC) y Maestro en Ciencias. Padre, amigo y colaborador. Apasionado del cine y la literatura de ciencia ficción. Ver más
