Coca-Cola y Gobierno 'hacen tregua': acuerdan bajar 30% de calorías en bebidas y ajustar IEPS

La Asociación Mexicana de Bebidas y la empresa refresquera Coca-Cola, que representa el 70 por ciento del mercado, dieron detalles sobre los acuerdos que llegaron con el Gobierno Federal, respecto al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) y los niveles de azúcar en refrescos y jugos industrializados.

Lo anterior, luego de que se aprobó en comisiones de la Cámara de Diputados el Paquete Económico 2026, el cual incluye un aumento al IEPS de bebidas azucaradas, por lo que pasará de 1.6451 pesos a 3.0818 pesos por litro, lo que representa un incremento del 87 por ciento.

Andrés Massieu, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Bebidas, informó que el sector impulsará las siguientes acciones:

• Reformulación de productos y lanzamiento de nuevos productos y porciones.
• Ampliar portafolio de productos bajos y sin calorías.
• Impulsar el mercado de las bebidas reducidas y sin azúcar.
• Autorregulación publicitaria en materia de protección a la niñez y orientación al consumidor

Por su parte Patricio Caso Prado, director de Coca-Cola México, dio a conocer la serie de compromisos de la empresa con el Gobierno de México “por el bien del país, por el bien de la salud de los mexicanos”.

Algunos de los acuerdos son los siguientes:

• Garantizar una reducción del 30 por ciento de las calorías de sus productos.
• Lanzar más productos bajos en calorías.
• Ofrecer precios más bajos en productos bajos en calorías.
• Evitar la presencia de menores en publicidad de bebidas azucaradas.
• Cooperar con la Secretaría de Salud en campañas para fomentar el consumo de productos bajos en calorías.

Estas medidas quedarán plasmadas en la ley, afirmó el presidente de la Junta de Coordinación Política (Jucopo) de la Cámara de Diputados, el legislador Ricardo Monreal.

Y es que autoridades también se comprometieron a mantener el aumento de 3.08 pesos por litro en bebidas calóricas y reducir el IEPS de bebidas no calóricas a 1.5 pesos.

Se mantiene una buena parte del IEPS en bebidas azucaradas: Sheinbaum

Previo a la conferencia de prensa, la presidenta Claudia Sheinbaum dio un adelanto sobre el acuerdo y el reconocimiento de refresqueros sobre disminuir los niveles de azúcar en refrescos y jugos industrializados.

“Se mantiene una buena parte del IEPS que se había planteado, pero hay un reconocimiento de refresqueros que es indispensable bajar el contenido de azúcar en las bebidas azucaradas”, afirmó la mandataria.

Por su parte, el legislador Ricardo Monreal informó que sostuvo una reunión con el secretario y el subsecretario de Salud, David Kershenobich y Eduardo Clark, respectivamente, para hablar sobre el acuerdo con refresqueras, para que, por ley, refrescos y jugos sean elaborados con menos azúcar.