De ícono de moda a símbolo ambiental: cuando Lacoste apostó por especies en peligro

En el planeta existen más de 7.7 millones de especies animales y se estima que más del 20% enfrenta algún grado de riesgo de extinción. Ante este problematica, diversas organizaciones y empresas han impulsado campañas para visibilizar la crisis de biodiversidad y promover acciones de conservación.

Entre ellas, destaca una de las iniciativas más inusuales en la historia de la firma francesa Lacoste: sustituir temporalmente su icónico logotipo del cocodrilo por especies en peligro.

La campaña se desarrolló en colaboración con la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza, a través del programa SOS – Salvemos Nuestras Especies, y fue presentada durante la Semana de la Moda de París en 2018.

Por primera vez desde la fundación de la marca en 1933 por René Lacoste, el tradicional cocodrilo bordado en las camisetas tipo polo fue reemplazado por 10 especies amenazadas, seleccionadas de la Lista Roja de la UICN. Entre ellas figuraron la vaquita marina, el rinoceronte de Java, el tigre de Sumatra y el cóndor de California.

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Uno de los elementos más impactantes de la iniciativa fue que el número de prendas producidas por cada especie correspondía exactamente a la cantidad de individuos que sobreviven en estado silvestre. En total, se fabricaron mil 775 polos, que se agotaron en poco tiempo, reflejando la buena respuesta del público.

Así, se lanzaron solo 30 camisetas con la vaquita marina, 67 con el rinoceronte de Java, 50 con el lémur sportive del norte y 231 con el cóndor de California.

En este contexto, la escasez dejó de ser una estrategia comercial para convertirse en un mensaje contundente sobre la urgencia de proteger a estas especies.

Los recursos obtenidos fueron destinados a proyectos de conservación impulsados por la UICN, con el objetivo de financiar acciones que contribuyan a la supervivencia de estas especies a largo plazo.

Una moda muy ‘animal’

Más allá de su impacto visual y comercial, la campaña transformó un símbolo de la moda en una herramienta de conciencia ambiental. Con ello, Lacoste logró visibilizar la crisis global de biodiversidad y recordar que muchas especies se encuentran al borde de la desaparición.

La iniciativa tuvo continuidad en años posteriores, consolidando una alianza entre la industria de la moda y los esfuerzos internacionales por preservar la vida silvestre.