Televisa busca tener las telenovelas más exitosas del 2025 y cambia con ambiciosa estrategia

Este 2025 marcó el regreso de las telenovelas a TV Azteca, formato que de acuerdo con expertos ha logrado aumentar los números de rating de la empresa del Ajusco, sin embargo, como era de esperarse, Televisa no se quedó con los brazos cruzados y anunció un nuevo formato para colocar sus telenovels como las más exitosas del 2025.

¿Qué cambios hará Televisa?

La tarde del 13 de mayo, Televisa presentó parte de su up front para el segundo semestre del año, en el cual llamó la atención el nuevo formato de telenovelas que incluirá.

De acuerdo con Alejandro Zúñiga: "anunciaron que va a haber telenovelas de capítulos de un minuto y medio, en formato vertical, en japón son una locura, una revolución y en Estados Unidos han empezado a hacerlo".

"Lo que va a pasar con Televisa es que se va a hacer una nueva industria, ahorita llevan varias producidas. Yo sé que va a haber actores que quizá no han tenido las posibilidades de protagonizar pero las van a tener aquí, va a ser una revolución en todo sentido", señaló.

¿Qué detalles se tienen sobre las nuevas telenovelas de Televisa?

Zúñiga explicó que el encargado de este tipo de formatos es Daniel Lares, director del canal de TLNovelas, que es uno de los más exitosos en cable.

Respecto a los detalles que se tienen es que Televisa utilizará la plataforma de Vix y el plan es introducir 40 telenovelas en formato microdrama.

La jefa de marketing de Televisa, informó que: "es un mercado que aprovecha el apetito de ese usuario joven, centrado en lo digital y con una huella móvil masiva. Estamos básicamente captando ese furor, y construyéndolo con nuestra experiencia con dramas guionizados episódicos".

¿Dónde ha tenido éxito esta estrategia?

En China, la industria de los microdramas se está convirtiendo en un importante actor del mercado audiovisual. Plataformas comoReelshort, DramaBoxoShortMaxhan pasado de ser una curiosidad a acumularmás de 150 millones de usuarios combinados.

La estrategia que adoptará Televisa está basada en la mecánica del scroll y las duraciones cortas del contenido, además de que ya ha sido probado en capítulos como 'La Rosa de Guadalupe'.